La Marca es un vínculo de identificación presente y ausente que le da pertenencia y orgullo a los ciudadanos con el lugar que habitan, aman y cuidan, cuando comunicamos con éxito la marca es en automático la portadora de los valores del gobierno de la ciudad, una ciudad conectada, cercana, una ciudad para los ciudadanos, amigable, caminable, armoniosa, impactante, disruptiva y a la vez la marca se convierte en el bono de credibilidad y confianza de los ciudadanos hacia su gobierno.
La Marca Institucional de Ayuntamiento, será conforme al manual de identidad corporativa, identificando a este Honorable Ayuntamiento con la leyenda +SFP (Más San Felipe del Progreso).
La Marca Institucional representa a cuatro musas que engalanan a este municipio, cuatro musas que son el alma de una cultura, cuatro musas que son más que un icono; AGUA (tonalidad azul), corazón de una región, MAÍZ (tonalidad amarilla), vida del pueblo, CAMPO (tonalidad verde), poblado con tiempo para el asombro y un TONO ROJIZO, que engalana la esencia de la tierra, la tradición y el amor por ser Mazahua.
El nombre y la marca del Municipio serán utilizados exclusivamente por las instituciones públicas. Todas las oficinas públicas municipales deberán exhibir la marca institucional del Municipio y su uso por otras instituciones o personas requerirá la autorización expresa del H. Ayuntamiento.